公（gōng）关活动策划（huá）有（yǒu）常规的方法可（kě）供遵循，但也有不少技巧（qiǎo）。三分策（cè）划，七分实施（shī）。今天山东活动策划（huá）公司给大家讲讲。

    公关活动特别是大型公关活动往（wǎng）往耗费很多（duō）人力（lì）、物力（lì）、财力资（zī）源。一个（gè）新产品（pǐn）在中（zhōng）心城市的（de）上（shàng）市传（chuán）播费用（yòng），一般都在百（bǎi）万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为（wéi）了（le）企业的传（chuán）播需要，为了（le）建立品（pǐn）牌的知名度、认知度（dù）、美誉度，为了更多的（de）目（mù）标消费者（zhě）去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。

    没有目（mù）标而耗费（fèi）巨资（zī）做活动是不（bú）可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇（yù）到一些（xiē）保（bǎo）健品企（qǐ）业，看到同行（háng）做节（jiē）日公关活动，他也要做，而（ér）且要（yào）求活动规模更（gèng）大、规格更高、发稿更多（duō），但说不清楚为什么要做，要传（chuán）播什么样（yàng）的卖点、概念，没（méi）有（yǒu）设立目标。

    有的（de）企业做（zuò）公（gōng）关活（huó）动，设（shè）定了不（bú）少（shǎo）目标，比如，提高知名度、美誉度，促进（jìn）销（xiāo）售等，但是（shì）没有量化（提高知（zhī）名度（dù）、美（měi）誉度的百分（fèn）比，促（cù）进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目（mù）标（biāo）。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确（què）方向，才会少走弯路。

    随着公（gōng）关新工具、新（xīn）技术的不断涌（yǒng）现，同新闻媒体（tǐ）、广告（gào）媒体（tǐ）一（yī）样，公关（guān）媒体也（yě）在发生（shēng）着革命（mìng），网络等（děng）新（xīn）兴媒体被应用于公（gōng）关活动（dòng）。殊（shū）不知，公关（guān）活动本身就是（shì）一个传播媒（méi）体（tǐ），它具备（bèi）大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相（xiàng）比，只是公关活（huó）动实施（shī）前不发生（shēng）传播作用，一旦活动开展起来，它就能（néng）产生良好的（de）传（chuán）播效（xiào）应。公（gōng）关活动因其组织利益与公众利益并重（chóng）的特点，具有广泛的社会传播性，本（běn）身就（jiù）能吸（xī）引（yǐn）公众与媒体（tǐ）的参（cān）与，以活动为平台通过公众和（hé）大众传（chuán）媒传（chuán）播。

    在策划与实（shí）施公关活动时，配备好的相应的会刊、通（tōng）讯录、内（nèi）刊、宣传资料等，实（shí）现（xiàn）传播资（zī）源整合，能（néng）提升公关活动（dòng）的价（jià）值与效果。2000年秋，在（zài）北京（jīng）举办（bàn）的某博览（lǎn）会（huì），由于宣传不力、沟通（tōng）不（bú）力（lì）、组（zǔ）织不力等因素，出现传播障碍，博览会本身的媒体资（zī）源没有（yǒu）发（fā）掘、使（shǐ）用，连会（huì）刊没来得及发放就（jiù）草草（cǎo）收场，造成（chéng）了很坏的影响，在公众心目中的形象大打折（shé）扣。

    国内不（bú）少公（gōng）关公司做公关活动，因缺乏公众（zhòng）研究意（yì）识或公众研究水（shuǐ）平有限、代理（lǐ）费少、时间（jiān）紧等原因，省（shěng）略公众（zhòng）调查（chá）这一重要工作环（huán）节已是司空见惯的事情。想一（yī）个好的点子，找一个（gè）适当的（de）日子（zǐ）就可以搞公关（guān）活动，这是某些所谓（wèi）“大师”的通病（bìng），笔者（zhě）对此不（bú）敢（gǎn）苟同（tóng）。“没有调（diào）查就没有发言（yán）权”。“知己（jǐ）知彼（bǐ），百战不殆”。只有摸（mō）清（qīng）自己的优劣势，洞悉公众心理与需（xū）求，掌握竞争对（duì）手的（de）市场（chǎng）动态，进行综合分析与预测（cè），才能扬长避短，调整自身公关（guān）策略，赢得公关（guān）活动（dòng）的成功。公关实践表明（míng），公（gōng）关（guān）活动的可行（háng）性、经（jīng）费预算（suàn）、公（gōng）众分布（bù）、场（chǎng）地（dì）交（jiāo）通情况（kuàng）、相（xiàng）关（guān）政策法（fǎ）规等都（dōu）应进行详细调查，然后进（jìn）行比（bǐ）较，形成分析（xī）报告，最后作出客观决策。