济（jì）南活动公司:伴随（suí）着中国经济的（de）迅速增长，户外广告业以其（qí）多彩的（de）英姿、多（duō）元化的形式和强（qiáng）劲（jìn）的社会需（xū）求（qiú），取（qǔ）得了突飞猛进的发（fā）展。

　　户（hù）外（wài）广告的发展（zhǎn），依托整个国民经（jīng）济的繁荣（róng），也依赖于中国的城市建设（shè），依赖于城市化进程的（de）加快（kuài）。在（zài）户外广告界、历来有一线、二线（xiàn），三线（xiàn）城市之说，户外广（guǎng）告的媒（méi）体投（tóu）放量、投（tóu）放形式、招（zhāo）租价格（gé）亦与城市分类密切相关。

　　一线城（chéng）市的北京（jīng）、上（shàng）海、广州，以其充盈（yíng）的城（chéng）市空间，显赫的政治、经济、文化（huà）中（zhōng）心的地位，吸引着无数商（shāng）家的青睐，它们是（shì）户外广告投放的必争之（zhī）地，也是（shì）蕴生户外巨头的土（tǔ）壤。

　　户外广告的飞速发展，并非一帆风顺.甚至可说（shuō）是历（lì）尽坎坷与磨难。从户外广（guǎng）告刚刚崛（jué）起的80年代初开始（shǐ），非（fēi）议之声便不绝于耳。户（hù）外广告（gào）基本上（shàng）是在（zài）行业法规（guī）缺失（shī），行业管理极不规（guī）范的环境巾（jīn）成长的。

　　2000年以前，尽管户外广告（gào）行（háng）业已（yǐ）经有了（le）相（xiàng）当规（guī）模，但国家并未将（jiāng）其作（zuò）为（wéi）名（míng）副其（qí）实的产业对（duì）待，相关（guān）的法律（lǜ）法规更难得一见（jiàn）。就是到了今天，也未（wèi）见中国广告（gào）法对户（hù）外广告有（yǒu）何法（fǎ）律（lǜ）上严（yán）格意义的规（guī）范（fàn）。就（jiù）全国（guó）而（ér）言，经过几年（nián）的（de）整治，户（hù）外广告管理中（zhōng）也出现了明显（xiǎn）的变化（huà），并形成一些主（zhǔ）要共识（shí）。

　　合理（lǐ）定（dìng）位（wèi）。户外广告行业（yè）是整个国民经济体系（xì）中不可或缺的（de）重要组成部分，也是伴（bàn）随城市发（fā）展的新兴（xìng）产业。户（hù）外广告不（bú）仅（jǐn）宣传企（qǐ）业形象、创造社会财富，也同（tóng）时（shí）宣传（chuán）城市（shì）形象（xiàng），塑（sù）造（zào）城市品（pǐn）牌，是市容和环境的重要部分，创造着城市价值。

　　我们应当予以扶持（chí）和（hé）重视。开（kāi）放和统一的发展原则。努（nǔ）力（lì）做到文明、现代、有序、美观、明亮，与城市（shì）风情风貌（mào）相协调，真（zhēn）正烘托城市的商（shāng）业气氛、提升城市（shì）的形象品位。

　　发（fā）展与人（rén）性化（huà）是执法原则，从户外广告与城（chéng）市（shì）的关系来说，两者的协调（diào），统一是相对的（de），不平衡和矛（máo）盾则是绝对的。问题的关键是，当冲突出现的时候，必须本（běn）着有利于其（qí）健（jiàn）康发展（zhǎn），善（shàn）意、认真地实施（shī）正确（què）的政策（cè），不（bú）能不尊重历史，更不能违反执法程（chéng）序，或采取过激手段（duàn）。同时在户外广告的整治中，坚（jiān）持户外广告的（de）客观（guān）审美标准（zhǔn）十分重（chóng）要。

　　户外（wài）广告对于城市的审美作用，在一定程度上受（shòu）制于审美观念。而且，它主要体现着城市（shì）管理（lǐ）者的审（shěn）美观念（niàn）。审美因人而异，而民（mín）族、地区（qū）而异，很难（nán）说清是（shì）非对错（cuò）。如果在户外（wài）广告的审美标准上，不是坚持遵从客观的、专（zhuān）业的衡（héng）最（zuì）标准,那就很难保持政策的（de）连（lián）续（xù）性（xìng）、规（guī）划的前瞻性、执（zhí）法的公正（zhèng）性。