济南（nán）活动策划是企业作（zuò）为宣传和提高品牌知名度常见的（de）手段之一（yī）.

　　不（bú）管线（xiàn）上的宣传（chuán）渠道（dào）发生多大的变化，但线下的（de）公关活动（dòng）依然（rán）是企（qǐ）业的首选之一，为什（shí）么过了这么（me）多年，企业主在宣传公司产品和形象的时候，还是经（jīng）常（cháng）利用公关活动的形式呢，活（huó）动策划到底有哪些优势和功（gōng）能呢?今（jīn）天小编带大（dà）家来了解一下活动策划的优势和功能。

　　一、活动策划的优势（shì）

　　1、经济性（xìng）

　　传统的广（guǎng）告宣传形式已经（jīng）进入成熟期（qī），包括广告宣传费用（yòng）也越来（lái）越透（tòu）明，价（jià）格折扣（kòu）余地（dì）很小，企业通过广告宣传动辄需要（yào）成百上千万的广告费（fèi）。与此相比（bǐ），一（yī）次（cì）促销活动（dòng）的成本远远小于广告费用，但又能够很快（kuài）取得（dé）效果（guǒ），同时更直接（jiē）地接（jiē）触到消费者，及时获得市场反馈。

　　2、延时性

　　一个好（hǎo）的活动策划（huá）可（kě）以（yǐ）进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一（yī）个活动发（fā）布（bù）出来之后（hòu），别的媒体纷（fēn）纷转载，活动策划的影响被延（yán）时了（le）。

　　但是，绝对看不到这样的情（qíng）况：一（yī）个广告因为设计得好，被别（bié）的媒体转载（zǎi）了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时（shí）也具备一些（xiē）不（bú）足（zú）。

　　一（yī）方面，活动策划（huá）往往不能脱离（lí）广告宣（xuān）传独（dú）立（lì）展开。

　　另一（yī）方面，活动策（cè）划操作不当容（róng）易引起受众排斥。

　　二、活动策划的功能

　　1、大众传播性

　　一个（gè）好的活动策划一定（dìng）会注重受众的参与性及互（hù）动性。有的活动策（cè）划会（huì）把公益性也引入活动中来，这（zhè）本身（shēn）既（jì）与报纸（zhǐ）媒体一（yī）贯（guàn）的（de）公信力（lì）相（xiàng）结合（hé），又能够（gòu）激（jī）发品牌在群众中（zhōng）的（de）美誉度。

　　甚至（zhì）活动（dòng）的本（běn）身（shēn）就（jiù）具有一定的新（xīn）闻价值，能够在第一（yī）时间传播出去，引起公众（zhòng）的注意。

　　2、深层阐释功能

　　广告本（běn）身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的（de）方式来表现;但是，通过活动策划，可（kě）以用（yòng）把客户（hù）需（xū）要表达的东西说得明明白白（bái）。因（yīn）此，活动策划可以（yǐ）把（bǎ）企业要传达的目标（biāo）信息传播得（dé）更准确、详尽。

　　3、公关职能（néng）

　　活动的（de）策划往（wǎng）往（wǎng）是同绕一个（gè）主题（tí）展开的，这种主题大（dà）多是有关环保、节约能源（yuán）等贴近百姓生活，能够获（huò）得广大消费者美誉（yù）度（dù）的（de）.

　　通过这些主体的开展，最大限（xiàn）度地树立（lì）起品牌（pái）形象，从而使消费者不单单从产品中获（huò）得使用价值，更从中获得精神（shén）层（céng）面的满足与喜悦.

　　广告宣传尤其是公（gōng）益广告的宣传有时也能（néng）够取得公（gōng）关效（xiào）应，但远不能与活（huó）动策划（huá）公关（guān）职（zhí）能的实效性、立体性（xìng）相比（bǐ）。