一、策（cè）划的（de）意义（yì）：策（cè）划不仅是与（yǔ）社（shè）会经济发展联系极为密切（qiē）的一门科学，它还是一个极具（jù）科学性的系统工程（chéng），它是（shì）集（jí）诊断,调研,思考,创意（yì），设计，决策和（hé）实施于一体的（de）重要过程，任何企业的（de）生成，机关事业单位的政绩，个（gè）人事业的发展等都离不开（kāi）策划（huá），多数人错误（wù）的认为策划就是计划，盘算一下（xià）日（rì）常生活的（de）东西，其不然，策划（huá）能为企业创造出巨大的财富树立起高端（duān）的（de）产品品牌，它是社会文化的前沿产业和知识产（chǎn）业。

　　二、策划行业现状：在（zài）我们国家，策划业有着美好的（de）前景和良好的（de）发展道路。正因（yīn）为市（shì）场需求量的增大，所以目前策（cè）划业内（nèi）部是鱼龙混杂（zá），很（hěn）明（míng）显这不利于正在兴起策（cè）划业的健（jiàn）康和良性（xìng）发（fā）展，随着策划活动市场需求量大增和（hé）策划形式的多样化，根据策（cè）划业独有的特点，为保证活动策划的规范化，科学化（huà），合（hé）理化，坚决（jué）要求（qiú）对（duì）非专业的策划人员进（jìn）行专业知识的（de）培训，对不合格的（de）策划师进行淘汰，净化（huà）活（huó）动策划行业，只有（yǒu）这样才能使这个行（háng）业发展得更（gèng）健康更远。

　　三、活动策划的意义：策划是（shì）活动公司（sī）里致关重要的一个部（bù）门（mén），它是活动公司的中流砥柱。活（huó）动策划是提高（gāo）市场占有率的有效行为，如果有一份创意新（xīn）颖，思路突出，且有（yǒu）良（liáng）好的可执行性的（de）策划方案，它完全可以（yǐ）提高企业（yè）的知名度，维（wéi）护好企业品牌的美誉度，活动（dòng）策划（huá）可分（fèn）传播主导型和（hé）营销主导型，传播（bō）主导型是以（yǐ）产品品牌的宣传，企业形象的维护等为主（zhǔ）的，以（yǐ）盈利销售为（wéi）辅的策划案，营销主导型是以盈利（lì）销售为主，品牌宣传为辅（fǔ）而展开（kāi）的策划方案。

　　四、公关活动策划的作（zuò）用：在（zài）很大一部分人眼里，认为公关公司是多余的一个行业，组织一个（gè）活动（dòng）就是单（dān）纯的做个方案，对现场进行布置，再根据方案（àn）完成搭建（jiàn）就可以（yǐ）了。其实这种思维和想法（fǎ）是极端错（cuò）误的。公关（guān）对活动策划起（qǐ）着核心作（zuò），公关策划是处于调（diào）查研（yán）究之后，传播沟通之（zhī）前的关键作用，起着承上启下（xià）的重要作用（yòng）。他（tā）通过（guò）调查对问题的分析与（yǔ）发现，来针对（duì）性（xìng）的确（què）定目标，为（wéi）活动策划提供一个正确（què）的方向。

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